出圈儿 作者: [美] 莎莉·霍格斯黑德 出版社: 上海交通大学出版社 副标题: 从被看见到拒绝不了 原作名: Fascinate, Revised and Updated: How to Make Your Brand Impossible to Resist 译者: 王胜男 出版年: 2021-12 页数: 288 定价: 58.00元 装帧: 平装 ISBN: 9787313256836

内容简介

在全域营销的时代，能否“出圈儿”似乎成为评价一个人、一个品牌、一个产品甚至一个“梗”火不火的最佳标准。“出圈儿”的本质就是形成一个迷恋系统，把外部的人自外向内地吸引进来。 在本书中，作者通过营销学、心理学、行为学等专业视角，对迷恋产生的原因进行解析，并引导大家结合制造迷恋的优势和策略，量身打造专属自己的迷恋系统，以使个人、品牌、产品、信息和服务快速“出圈儿”！ 本书为营销、运营、品牌公关等领域的从业者提供一套可以快速“出圈儿”的策略，具有一定的参考价值和借鉴意义。

作者简介

[美] 莎莉·霍格斯黑德（Sally Hogshead） 霍格斯黑德在二十岁出头就跻身广告行业顶尖人物之列，为耐克、劳力士和可口可乐等品牌制作广告。她几乎包揽了所有重大国际广告奖项，成为美国获奖最多的广告文案撰稿人之一。她的广告作品更是被悬挂在史密森尼美国历史博物馆中。 她所创建的“迷恋的科学”是包括数十家世界五百强企业，如宝马、劳力士、星巴克、微软等在内的数百家企业上千位高管所推崇的模式方法。

网友热评

耿一文: 消费主义商业模式入门指南。抛开价值观不谈，甩开国内某些所谓营销大师的高谈阔论几条街。至少是自圆其说的体系。且具有一定的实践可行性，并在书的最后做了实践指导。 小绵羊: 书名叫出圈儿，里面讲的概念全是围绕迷恋，我觉得这两者联系起来很牵强，另外里面的论点论据真的很站不住脚，很多概念跟讲的内容完全匹配不上，不知道是不是翻译的问题，甚至里面还出现A+B和B+A这样雷同的解决思路，总之完全不推荐，他或许跟广告营销有一点关系，但跟你发展个人魅力，自我营销完全没有任何关系。 跑路少女: 就是前面还行，挺精彩，到后面就感觉在凑字数。 元阅读 天津: 我们在研究如何帮助普通人出圈，每个人都是独特的品牌，不仅仅让自己，家人，朋友，伙伴更喜欢你，如果想更好的传播个人品牌，好好理解这位品牌大神的著作，正在把这本书变成简单的工具和课程帮助更多的人，期待与更多人交流本书的内容

图书目录

导读　迷恋魔法的起源 ------------------------------- 第一部分　出圈儿的关键：能否制造迷恋 迷恋的咒语走进实验室 迷恋的生物学原理为何你的大脑被设计为迷恋模式 金鱼的注意力为何故技在注意力仅能持续九秒的世界里无法重演 沧海一粟还是盖世无双能否制造“迷恋”的成败由谁定 你足够迷人了吗所有品牌塑造，包括个人品牌塑造，如何追溯到我们长毛的祖先 你制造迷恋的首要优势如何发现你的迷人之处 ------------------------------- 第二部分　七个迷恋优势：如何制造不可抗拒的吸引力 神奇的不是东西，而是迷恋的触发器吸引背后的机制 是什么期待在引诱着我们创新：创意的语言 让平庸变得感性激情：关系的语言 为什么我们会关注那些控制我们的人和事权力：自信的语言 为什么我们纠结于等级与敬意声望：卓越的语言 为什么我们只忠诚于可靠的选择信任：稳定的语言 为什么我们被未解之谜吸引神秘：倾听的语言 为什么我们在消极后果的威胁下行动界限：细节的语言 ------------------------------- 第三部分　出圈儿的出击计划 策略带来的旋风品牌效应 设计你的个性化策略 创新如何制造迷恋 激情如何制造迷恋 权力如何制造迷恋 声望如何制造迷恋 信任如何制造迷恋 神秘如何制造迷恋 界限如何制造迷恋 灵活运用多种策略 ------------------------------- 第四部分　动员你的团队一起出圈儿：五步行动计划 便宜、快速、优质：任选两者 品牌的迷恋系统 ------------------------------- 后记　迷恋的黑魔法 附录A：关于迷恋的凯尔顿研究 附录B：快速了解关于优势的事实 附录C：形容词 附录D：名词 词汇表