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内容简介

程序化交易广告自从进入中国市场之后就一直呈现蓬勃发展的态势，大大小小的DSP公司也如雨后春笋般层出不穷，但DSP，AdX等概念对于国内绝大多数行业的广告主（甲方）来说仍然十分陌生且不接地气，大多数广告主对于程序化交易广告或DSP广告，乃至在线广告的理解仍然停留在百度竞价的层面。 而目前市面上能够从各种渠道获得的相关信息要么是PR性质明显的宣传文，要么是充斥着大量术语的，只有产品技术人员才能看得明白的“天书”，甲方在接受和理解上尚且存在巨大困难，就更遑论利用好这种新兴的广告形式为自己的企业创造价值了。 因此我认为市面上急需一本真正站在广告主（甲方）立场，帮助广告主（甲方）快速了解熟悉这一领域的实战性指导书籍。 本书围绕程序化交易广告，尤其是DSP的概念、投放效果分析以及平台选择等问题，用广告主（甲方）真正听得懂的语言，并结合真实案例阐述明白“DSP广告到底是什么”，“它的前世今生是怎么样的”，“琳琅满目的DSP平台要如何挑选”，“如何保证投放效果”等等广告主（甲方）最关心的问题。 总之，这是一本可以帮助广大广告主（甲方）真正了解DSP广告并协助其在推广渠道的选择上去伪存真的实战宝典。

作者简介

曲海佳，互联网营销及程序化购买领域资深专家，致维科技（北京）有限公司营销总监，此前为MdotM公司在华业务负责人，在职期间，为MdotM教育培养了大批的客户。 同时曲海佳还义务地为中国程序化购买行业的发展而奔走，曾经多次在网站分析星期三（WAW）等活动上为大家做分享，致力于让更多的国内广告主享受DSP推广的益处。 曲海佳同时也擅长各大互联网平台推广，曾就任Google大中华区高级优化师和高级广告架构师，主讲2015年Google合作伙伴学院培训第一期北京站与上海站，是百度认证互联网SEM营销专家。他的专业素养和独到见解得到广告主和同行一致好评，也因此被多家营销社区邀请成为专栏作者或讲师，例如射手学院资深讲师，白鲸社区专栏作者，一学时企业培训讲师和知知数字营销学院签约专家等。

网友热评

把避开你啦: 极简单的入门读物，有点像公众号集锦。dsp的发展空间取决于媒体对rtb的理解，从只拿尾量rtb，到优质流量也进rtb，需要一个市场教育过程。但我明显看到了这样的趋势，所以接下来还是会有更大的空间。 jdxyw: 2.5 技术人员就不用看了，不如去看《计算广告》，这本书就给PM、销售、运营看看好了。 小山: 公司买了个数据分析软件，一直不会用。情急之下加了客服，指导了我，向她要了些资料，发现 PPT 里的人有出书，找来看了看，由于我的工作是着陆页分析，这本书有用的就最后一章，其他的广告投放模式，名词解释的意义不大，知道怎么工作就行了。以前工作，我只知道个热力图分析，哪知道还有视力图、分析图，这些是数据可视化的部分，还有跳出率、PV、UV等等一系列数据，这些数据要综合，交叉来看，通过数据来优化页面。这工作不确定的因素太多，数据的精准能帮助更好地指导我怎么改进，总的来说，不管用什么方式方法，人们通过搜索引擎，主要的还是寻找对自己有用的信息。理解人对搜索的需求，工作就明确清晰了很多。 挠挠: 为了投个广告类项目在干活间隙把这书给看了。甲方视角科普向，对于我这种纯纯的新手来说还是挺有用的。

图书目录

第1章初步了解程序化交易广告生态 1.1RTB实时竞价 1.2DSP需求方平台 1.3SSP供应方平台 1.4ATD程序化广告购买交易桌面 1.5PMP私有交易市场 1.6AdNetwork广告网络 1.7AdExchange广告交易平台 1.8DMP数据管理平台 1.9程序化交易广告的前世今生 1.10程序化交易广告的生态圈 第2章程序化交易广告常见概念人话翻译之A～Z 2.1Algorithm算法 2.2Blacklist黑名单 2.3CVR转化率 2.4Day-parting分时段投放 2.5English-US美式英语 2.6FrequencyCap频次上限 2.7GPStargetingGPS定位 2.8H?NoH拒绝黄赌毒 2.9IntegratedPartner对接合作方 2.10JavaScriptJS广告 2.11Keywordtargeting关键字定位 2.12Log-inaccess登录权限 2.13Mapping映射 2.14Nativeads原生广告 2.15OperatingSystem操作系统 2.16Placement展示位置 2.17QPS每秒请求数 2.18Retargeting重定向 2.19Segment目标投放用户集 2.20Transparency透明度 2.21USP独家卖点 2.22Visibility可见性 2.23Whitelabel白标 2.24XYZ细节决定成败 第3章趣谈三方数据 3.1三方数据都是哪三方 3.2三方数据对营销推广的意义何在 3.3通过江南五怪遇害来看三方数据的现状 3.4何为准第一方数据 第4章程序化交易广告到底应该怎么玩 4.1DSP到底是什么 4.2如何挑选适合自己的DSP平台 4.3DSP最适合什么样的广告主 4.4关于DSP认知的几大误区 4.5DSP的S.M.I.L.E标准 第5章你以为你以为的就是你以为的吗？ 5.1你以为的DSPVS实际上的DSP 5.2你以为的效果VS实际上的效果 5.3你以为的转化VS实际上的转化 5.4你以为的监测VS实际上的监测 第6章十一大策略确保程序化交易广告的投放效果 6.1开户篇 6.2设定篇 6.3出价篇 6.4方案篇 6.5优化篇 6.6素材篇 6.7监测篇 6.8投诉篇 6.9组合篇 6.10流量篇 6.11犬獒篇