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内容简介

《巧妙玩转精准引流》由电商讲师和资深流量实操团队共同编写，是一本天猫店铺流量基础操作流程指导手册。全面助力电商从业者及电商专业学生梳理、搭建运营岗位知识体系，夯实电商从业基础，掌握专业化引流方法与知识。 本书内容涉及从天猫店铺引流基本概念到工具实操，从操作技巧到流量建立，由浅至深，一目了然。第 1 章主要围绕天猫店铺流量以及基础知识进行解读，并针对引流涉及的工具进行阐释，让读者有个整体概念。第 2~6 章逐一介绍天猫引流的各种手段和工具，涵盖自然搜索优化、直通车推广、砖石展位、品销宝、淘宝客等天猫运营推广中最重要的内容。第 7 章介绍的新流量模块是当前非常流行的推广手法，通过这些内容，可以让读者了解到热门的引流推广方式。 本书可作为各类院校电子商务及相关专业的教材，更是网络创业者和电子商务从业人员的必备参考用书。

作者简介

天猫运营中心主要负责统筹商家管理、规则管理、会员管理。在商家端，结合商业环境的变化不断升级和优化平台规则，以满足商家的经营需求，降低商家经营成本，并致力于通过数据化运营全面提升商家经营全链路的运营效能；在消费者端，以精准的人、货、场三位一体的科学化导购，优化消费者购物路径，并通过不断扩展更多高价值的效益来升级消费者体验。

网友热评

真知灼见FX: 《巧妙玩转精准引流》系统的，结构合理的讲解了天猫的一些常用的引流方法。

图书目录

目录 第1章流量的秘密 1.1流量秘密........................................................................................2 1.1.1流量概述.....................................................................................2 1.1.2流量增长的秘密...............................................................................4 1.2术语注解.......................................................................................5 1.3案例：从0开始快速成长.........................................................................10 1.3.1破零........................................................................................10 1.3.2主力推手——直通车.........................................................................10 1.3.3高效转化——钻石展位....................................................................12 1.3.4品牌利器——品销宝.........................................................................12 1.3.5借力共赢——淘宝客.........................................................................13 1.3.6水到渠成——自然搜索.....................................................................14 1.3.7成长之路.....................................................................................15 1.4小结...........................................................................................16 第2章自然搜索优化 2.1自然搜索概述...................................................................................19 2.1.1自然搜索的定义................................................................................19 2.1.2自然搜索的特征................................................................................22 2.1.3影响搜索排序的因素........................................................................31 2.2宝贝搜索优化实操案例..................................................................................49 2.2.1保留商品主要流量词和主要成交词.....................................................................50 2.2.2行业内搜索关键词的来源.......................................................................54 2.2.3优化宝贝标题....................................................................................61 2.2.4自然搜索优化实操中的常见问题..................................................................63 2.3小结.............................................................................................67 第3章直通车推广 3.1直通车基本原理..................................................................................70 3.1.1什么是直通车？.........................................................................70 3.1.2直通车推广规则.........................................................................70 3.1.3直通车推广计费方式.................................................................71 3.1.4直通车推广类型分类.................................................................72 3.2.1直通车开户资质.........................................................................82 3.2.2直通车推广操作入口.................................................................82 3.2直通车操作基本流程...............................................................................82 3.2.3直通车账户充值.........................................................................83 3.2.4直通车新建推广计划操作.........................................................84 3.2.5直通车推广宝贝.........................................................................93 3.2.6查看直通车报表.........................................................................99 3.3直通车操作技巧.......................................................................................120 3.3.1关键词推广技巧.........................................................................120 3.3.2直通车测款技巧.........................................................................132 3.3.3质量得分优化技巧.....................................................................137 3.4直通车常见问题解答.................................................................140 3.5小结...............................................................................141 第4章钻石展位推广 4.1钻石展位基础原理.........................................................................145 4.1.1钻石展位的概念.........................................................................145 4.1.2钻石展位投放原理.....................................................................150 4.1.3钻石展位天猫店铺准入标准.....................................................155 4.2钻石展位基本操作........................................................................155 4.2.1钻石展位操作基本流程概述.....................................................155 4.2.2钻石展位资源位选择.................................................................156 4.2.3钻石展位创意的制作与上传.....................................................158 4.2.4钻石展位全店推广计划.............................................................165 4.2.5钻石展位单品推广计划.............................................................171 4.2.6钻石展位推广效果监控.............................................................176 4.3钻石展位推广规则...........................................................................181 4.3.1违规处罚规则.............................................................................181 4.3.2行业资质.....................................................................................181 4.3.3上传资质流程.............................................................................182 4.3.4创意审核拒绝理由.....................................................................184 4.4钻石展位优化技巧.............................................................................186 4.4.1钻石展位出价策略.....................................................................187 4.4.2钻石展位定向布局与测试.........................................................196 4.4.3钻石展位创意排行榜.................................................................206 4.4.4钻石展位数据分析.....................................................................208 4.5钻石展位热点问题解答...........................................................................218 4.5.1为什么资源位无法投放出去？.................................................218 4.5.2计划投放方式选择均匀投放还是尽快投放更好？.....................................219 4.5.3为什么没有可选创意？.............................................................220 4.5.4怎样看待点击率数据及评估创意的点击率高低？.....................................220 4.5.5什么是达摩盘，如何申请达摩盘？.........................................220 4.5.6活动期间如何制定钻石展位推广策略？........................................................221 4.5.7钻展重复展现的问题？......................................................................221 4.6小结..........................................................................................222 第5章品销宝推广 5.1品销宝概述....................................................................................225 5.1.1什么是明星店铺？.....................................................................225 5.1.2品销宝的创意形式.....................................................................225 5.1.3品销宝的收费方式.....................................................................227 5.1.4品销宝的投放人群.....................................................................227 5.2品销宝如何建立推广....................................................................227 5.2.1注册账号，账户充值.................................................................227 5.2.2品牌授权.....................................................................................228 5.2.3新建计划.....................................................................................229 5.2.4设置推广单元.............................................................................230 5.2.5在单元中添加创意.....................................................................232 5.3品销宝投放技巧............................................................................234 5.3.1品销宝报表查看.........................................................................234 5.3.2品牌单店模式.............................................................................234 5.3.3品牌多店模式.............................................................................235 5.4小结.......................................................................................237 第6章淘宝客 6.1淘宝客基本原理...........................................................................240 6.1.1淘宝客概念.................................................................................240 6.1.2淘宝客推广优势.........................................................................241 6.2淘宝客推广开通及信息完善...................................................................241 6.2.1淘宝客推广开通.........................................................................241 6.2.2淘宝客推广设置账户基本信息.................................................246 6.3淘宝客推广佣金设置...............................................................................251 6.3.1淘宝客推广佣金相关知识.........................................................251 6.3.2淘宝客欠款问题.........................................................................253 6.4淘宝客计划设置和优化...........................................................................254 6.4.1通用计划.....................................................................................255 6.4.2营销计划.....................................................................................257 6.4.3如意投推广计划.........................................................................264 6.4.4活动计划.....................................................................................268 6.4.5淘宝客推广报表解读.................................................................271 6.5淘宝客推广优化.......................................................................................273 6.5.1招募淘宝客.................................................................................274 6.5.2营销计划优化.............................................................................276 6.5.2淘宝客推广建议.........................................................................280 6.5.3淘宝客推广防骗.........................................................................282 6.6小结..........................................................................................282 第7章新流量 7.1微淘...........................................................................................284 7.1.1微淘概述.....................................................................................285 7.1.2微淘的发布.................................................................................289 7.1.3微淘操作技巧.............................................................................302 7.2内容及达人运营..............................................................................309 7.2.1达人合作渠道——阿里V任务平台..........................................310 7.2.2达人的优势.................................................................................311 7.2.3常见的内容及达人栏目.............................................................312 7.2.4达人内容运营技巧.....................................................................325 7.3小结............................................................................................336