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内容简介

《轻松搞定店铺视觉》由电商讲师和资深电商视觉总监团队共同编写，是一本天猫店铺视觉布局及规划的指导手册。能够全面助力电商从业者及电商专业学生梳理、搭建电商整体视觉知识体系，夯实电商从业基础，掌握专业化服务方法论知识。 本书涉及从天猫店铺视觉基本概念到视觉定位，从视觉技巧到PC端和无线端视觉知识，由浅至深，一目了然。第1章主要围绕天猫店铺视觉营销的定义、视觉岗位所需职业素养阐释电商视觉的重要性。第2章介绍店铺视觉定位，涉及店铺风格定位、摄影脚本及品牌视频、产品视频、活动视频脚本的制定，帮助读者理清思路，提高工作效率。第3~6章通过店铺视觉PC端、无线端页面规划、店铺视觉推广图等方面介绍可落地执行的方案和审美标准。 本书可作为各类院校电子商务及相关专业的教材，更是网络创业者和电子商务从业人员的必备参考用书。

作者简介

天猫运营中心主要负责统筹商家管理、规则管理、会员管理。在商家端，结合商业环境的变化不断升级和优化平台规则，以满足商家的经营需求，降低商家经营成本，并致力于通过数据化运营全面提升商家经营全链路的运营效能；在消费者端，以精准的人、货、场三位一体的科学化导购，优化消费者购物路径，并通过不断扩展更多高价值的效益来升级消费者体验。

网友热评

马儿向哪儿跑: 感觉水分比较大，但是对于快速了解电商视觉的人还是可以读一下的。只是了解，至于“搞定”店铺视觉还是差很多的。

图书目录

目录 第1章天猫店铺视觉基础篇 1.1视觉营销的作用.........................................................................................2 1.1.1视觉营销的概念...............................................................................2 1.1.2视觉营销对店铺的重要性...............................................................5 1.2视觉营销提升案例.........................................................................................5 1.2.1案例视觉效果分析...........................................................................6 1.2.2案例店铺视觉优化...........................................................................9 1.3流量入口的视觉接触点...............................................................................15 1.3.1广告推广图.....................................................................................15 1.3.2店铺内视觉接触点.........................................................................17 1.4天猫店铺视觉后台学习...............................................................................18 1.4.1天猫商家中心后台登录.................................................................18 1.4.2手机页面装修模块.........................................................................19 1.5视觉相关的工作流程...................................................................................22 1.5.1视觉整体通用流程.....................................................................22 1.5.2设计师工单管理流程.....................................................................25 1.6视觉工作高压线提示...................................................................................26 1.7店铺视觉设计应具备的专业知识...............................................................29 1.7.1软件相关知识.................................................................................29 1.7.2专业技能知识.................................................................................30 第2章天猫店铺视觉定位篇 2.1了解CIS（企业形象识别系统）................................................................33 2.1.1MI（理念识别）............................................................................34 2.1.2BI（行为识别）.............................................................................34 2.1.3VI（视觉识别）.............................................................................35 2.2店铺视觉风格的呈现...................................................................................50 2.2.1店铺风格定位.................................................................................50 2.2.2店铺视觉风格的呈现.....................................................................56 2.3摄影脚本的确定...........................................................................................60 2.3.1确定拍摄风格.................................................................................60 2.3.2制定拍摄方案.................................................................................61 2.3.3形成拍摄表格.................................................................................64 2.4视频脚本的确定...........................................................................................67 2.4.1脚本内容的确定.............................................................................67 2.4.2添加视频规则.................................................................................68 2.4.3制作主图视频方法.........................................................................68 2.4.4发布带视频的详情页面.................................................................69 第3章天猫店铺视觉PC端页面篇 3.1天猫店铺PC端店铺首页..............................................................................72 3.1.1店铺首页的作用.............................................................................73 3.1.2PC端店铺首页模块........................................................................78 3.1.3PC端店铺平销首页........................................................................91 3.1.4PC端店铺活动首页设计................................................................96 3.2天猫店铺PC端专题页设计........................................................................102 3.2.1店铺专题页的作用.......................................................................102 3.2.2PC端店铺活动专题页..................................................................104 3.2.3PC端店铺品牌故事页面..............................................................106 3.2.4PC端店铺VIP会员页面................................................................114 3.3天猫店铺商品主图.....................................................................................116 3.3.1商品主图的重要性.......................................................................116 3.3.2商品主图的规划及逻辑...............................................................116 3.3.3商品主图发布规范.......................................................................119 3.3.4商品主图9秒视频.........................................................................120 3.4PC端商品详情页面....................................................................................120 3.4.1详情页作用...................................................................................122 3.4.2商品详情页策划步骤...................................................................122 3.4.3详情页模块及逻辑排序...............................................................127 3.4.4PC端商品详情页的类型及设计思路..........................................139 3.4.5常见问题.......................................................................................143 第4章天猫店铺视觉无线端页面篇 4.1无线端店铺首页规划.................................................................................145 4.1.1无线端特点及与PC端的区别......................................................145 4.1.2无线端店铺首页功能模块...........................................................146 4.1.3无线端首页装修注意事项...........................................................153 4.1.4无线端首页的千人千面...............................................................154 4.2无线端商品详情页面规划.........................................................................163 4.2.1无线端详情页面规划的注意事项...............................................163 4.2.2无线端与PC端详情页面设计上的区别......................................164 4.2.3无线端详情页面案例分析...........................................................164 4.2.4无线端详情页面的千人千面.......................................................167 4.2.5无线端详情页面的版面规划.......................................................170 4.2.6无线端详情轻量化功能...............................................................175 4.3无线端工具.............................................................................................177 4.3.1无线运营中心...............................................................................178 4.3.2神笔工具.......................................................................................179 第5章天猫店铺视觉推广图篇 5.1天猫店铺推广图基础.................................................................................191 5.1.1天猫店铺推广图概述...................................................................191 5.1.2天猫店铺推广图的类型...............................................................197 5.2推广图设计原则.........................................................................................197 5.2.1构思原则.......................................................................................197 5.2.2设计原则.......................................................................................199 5.3天猫店铺推广图设计技巧.........................................................................201 5.3.1推广图呈现技巧...........................................................................201 5.3.2推广图应用技巧...........................................................................208 第6章天猫店铺视觉数据篇 6.1获取数据的工具.........................................................................................231 6.1.1生意参谋工具...............................................................................231 6.1.2数据名词解释...............................................................................238 6.2推广图数据诊断及优化建议.....................................................................239 6.2.1诊断数据来源...............................................................................240 6.2.2推广图优化建议...........................................................................241 6.3店铺页面数据诊断及优化建议.................................................................244 6.3.1店铺首页、二级页的数据诊断...................................................244 6.3.2天猫店铺页面优化建议...............................................................245