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内容简介

近些年，互联网促进经济迅速发展，越来越多的企业把互联网当作产品营销的重要渠道。网络营销依托着计算机设备和网络资源，凭借其优势成为这个时代高效的宣传推广方式。 企业网站是在互联网上进行网络营销和形象宣传的平台，而本书从网站定位到数据化运营，贯穿整个网站的生命周期，研究网站定位、网站策划与布局、网站更新维护、网站数据挖掘及应用、数据驱动运营、移动网站运营的具体策略，涵盖了网站运营的精髓与核心内容，并结合企业实战经验，分析了大量的网站运营经典案例，为网站运营人员提供全面而科学的运营知识和策略。

作者简介

车云月：中关村加一战略新兴产业人才发展中心主任。作者所负责的新迈尔（北京）科技有限公司依托中关村优质资源，聚集高新技术企业的技术总监、架构师、资深工程师，共同开发了面向行业紧缺岗位的系列丛书，希望能缓解战略新兴产业需要快速发展与行业技术人才匮乏之间的矛盾，能改变企业需要专业技术人才与高校毕业生的技术水平不足之间的矛盾。

图书目录

目录 第1章网站定位 1 1.1什么是网站定位 2 1.2网站定位包含的内容 2 1.2.1网站类型定位 2 1.2.2网站内容定位 8 1.2.3网站产品市场定位 9 1.2.4网站用户群体定位 11 1.2.5网站盈利模式定位 15 本章总结 15 本章作业 15 第2章营销型网站建设规则 17 2.1什么是营销型网站 18 2.2营销型网站的特点 18 2.3营销网站建设规则 18 2.3.1网站域名 19 2.3.2网站空间 20 2.3.3网站结构 21 2.3.4网站导航 21 2.3.5面包屑导航 22 2.3.6网站地图 23 2.3.7网站文章内容 24 2.3.8网站图片 24 2.3.9404页面 26 本章总结 27 本章作业 27 第3章营销型网站策划与布局 29 3.1网站结构及栏目策划 30 3.1.1营销型网站结构与布局 30 3.1.2网站内容 41 3.1.3网站营销功能 42 3.1.4案例 45 3.1.5用户体验 46 3.2网站测试 47 本章总结 48 本章作业 48 第4章网站更新维护 49 4.1网站维护的概念 50 4.2网站内容维护和更新 50 4.2.1产品信息的更新和维护 50 4.2.2网站风格的更新 51 4.2.3网站banner更新 53 4.2.4网站内部图片的更新 54